đŸÌ§đđđ§đÌ đÌđšđđ©đÌ đŁđđÌ đđ„đđŁ đżđ€đđ©đ€đ§?
SPIN DOCTOR: një person (përshembull një këshilltar politik, një media), përgjegjës për të garantuar që të tjerët do e interpretojnë një ngjarje, sipas një këndvështrimi të caktuar
Në letërsi dhe kinema, spin doctor-ët janë dinakë, manipulues, të pandershëm e dhelparakë. E vërteta, siç ndodh gjithmonë, është disi më e zakontë. Spin doctor është thjesht shprehja e një praktike shumë më të lashtë. Njerëzit që kanë një histori për të rrëfyer, gjithmonë janë përpjekur që të gjejnë mënyrën më të mirë për ta treguar atë.
FetĂ« e botĂ«s varen nga spin doctor-Ă«t â priftĂ«rinjtĂ«, imamĂ«t, rabinĂ«t dhe tĂ« tjerĂ«t qĂ« e paraqesin fenĂ« e tyre nĂ« dritĂ«n mĂ« tĂ« mirĂ« tĂ« mundshme. Cilido qĂ« pĂ«rpiqet tĂ« na shesĂ« diçka, qĂ« nga makinat, tek pushimet e deri tek supa, ka nevojĂ« tĂ« reklamojĂ« cilĂ«sitĂ« mĂ« tĂ« mira tĂ« produktit. GrekĂ«t dhe romakĂ«t e lashtĂ« e kuptonin se e vĂ«rteta nuk mjaftonte â kish nevojĂ« pĂ«r ambalazhim. KĂ«shtu u zhvillua arti i retorikĂ«s.
PolitikanĂ«, vizionarĂ«, revolucionarĂ«, reformatorĂ« â tĂ« gjithĂ« kanĂ« pĂ«rdorur atĂ« qĂ« sot e karikaturojmĂ« si Spin Doctor. Lenini nuk rrinte duarkryq nĂ« tryezĂ«n e tij nĂ« Zyrih, duke Ă«ndĂ«rruar qĂ« tĂ« ndodhte revolucioni â ai krijoi njĂ« gazetĂ« me njĂ« ushtri spin doctor-Ă«sh, dhe i dĂ«rgoi mes masave tĂ« rusĂ«ve, me copĂ«zĂ«n e famshme tĂ« ushqimit retorik: âbukĂ«, paqe dhe tokĂ«â.
Florence Nightingale e pĂ«rdori median qĂ« tĂ« fitonte mbĂ«shtetje pĂ«r furnizime shtesĂ« nga Zyra e LuftĂ«s. Edhe Jezusi i dinte nja dy gjĂ«ra mbi komunikimin â nevoja pĂ«r marifete qĂ« rroknin vĂ«mendjen, prezantime efikase, copĂ«za tĂ« thjeshta fjalĂ«sh dhe histori tĂ« paharrueshme. Ai i quante parabola.
Të gjithë e bëjmë, gjatë gjithë kohës. Që nga kohët prehistorike, që nga gjahtarët të cilët rrëfenin historinë e bëmave të tyre heroike të ditës të ulur përreth zjarrit, deri tek njerëzit në Fejsbuk që përpiqen të na tregojnë përmes fotografive dhe përditësimeve, jetën e tyre pothuaj të përsosur, ne përpiqemi të vëmë theksin tek pozitivja, dhe lëmë mënjanë pjesët e këqia.
E bĂ«jmĂ« kur aplikojmĂ« pĂ«r njĂ« vend pune dhe pĂ«rballemi me panelin qĂ« na merr nĂ« intervistĂ«, kur dalim me njĂ« vajzĂ« a djalĂ«, kur pĂ«rpiqemi tĂ« shesim shtĂ«pinĂ« apo makinĂ«n, apo kur takojmĂ« dikĂ« pĂ«r herĂ« tĂ« parĂ«. Ashtu si tregtarja nĂ« treg qĂ« nxjerr pĂ«rpara mollĂ«t mĂ« tĂ« mira, ne nxjerrim nĂ« pah pozitiven, atĂ« qĂ« bĂ«n pĂ«rshtypje, gjĂ«rat mĂ« interesante pĂ«r veten tonĂ«, dhe e injorojmĂ« negativen. Ky Ă«shtĂ« spin-i â pĂ«rpjekja pĂ«r tĂ« ndikuar mbi opinionin e tĂ« tjerĂ«ve, duke pĂ«rzgjedhur informacionin qĂ« do tĂ« krijonte pĂ«rshtypjen e duhur.
Spin-i nuk përfshin thënien e gënjeshtrave. Nëse gënjen në takimin e parë, në intervistën e punës, apo kur shet shtëpinë a makinën, shanset janë që do të zbulohesh. Nëse gënjen në aplikimin për punë dhe e fitonin vendin e punës, punëdhënësi jo vetëm të shkarkon kur zbulohesh, por edhe mund të të padisë për dëme. Nëse gënjen në takimin e parë, e sigurt është që marrëdhënia nuk zgjat. Nëse gënjen gazetarët, cilido qoftë avantazhi kohëshkurtër, je i marrë fund si spin doctor.
Cilido që e ka seriozisht shitjen e mesazhit të vet, nuk mund të mbështetet tek dreka rastësore me një redaktor gazete. Ndërtimi, ruajtja dhe mbrojtja e reputacionit të një njeriu të famshëm a një politikani është punë me kohë të plotë, e cila reflekton kërkesën e panginjshme për lajm dhe koment, nga një media gjithnjë e më e shumëllojshme.
Rritja shpĂ«rthyese e medias nĂ«nkupton se ka edhe mĂ« shumĂ« shanse pĂ«r profesionin e spin-it: mĂ« shumĂ« organe lajmesh qĂ« kanĂ« nevojĂ« pĂ«r mĂ« shumĂ« lajme, mĂ« shumĂ« hapĂ«sira pĂ«r intervista qĂ« duhet tĂ« mbushen, mĂ« shumĂ« ekspertĂ« qĂ« duhet tĂ« ndajnĂ« mendimet e tyre, dhe mĂ« shumĂ« hapĂ«sirĂ« pĂ«r mesazhin tĂ«nd. Spin doctor-Ă«t e partive politike duhet qĂ« tĂ« nxjerrin dy apo tre lajme nĂ« ditĂ«, thjesht pĂ«r tĂ« qetĂ«suar bishĂ«n. Ashtu si bima tek âDyqani i vogĂ«l i tmerreveâ, refreni gjtihmonĂ« Ă«shtĂ«: âmĂ« ushqe!â
Të gjithë mund të jemi spin doctor-ë, nëse kemi një kauzë që duam ta promovojmë, një problem që duam ta ngrejmë, apo një fushatë që duam ta nisim. Teknikat e spin doctor-ëve të Shtëpisë së Bardhë, Downing Street, St James Palace dhe Square Mile mund të përdoren në fushatën për mbrojtjen e spitalit lokal, shitur biletat për një dramë, mbledhur fonde për mbjellje pemësh, apo krijuar një bamirësi të re.
Arsyeja është e thjeshtë: mënyra si e perceptojmë botën përtej eksperiencës tonë personale është e formësuar prej medias, media vetë është e formësuar prej spin-it, dhe spin-in mund ta bëni ju.
Nuk ka të bëjë fare me artin e errët të manipulimit dhe gënjeshtrës. Ka të bëjë me influencimin e medias, në forma që përçojnë mesazhin.
ShkĂ«putur nga parathĂ«nia e librit âHow to be a spin doctorâ, me autor Paul Richards.
